2023年12月，Publicis Groupe宣布斥资约22亿美元收购数据管理平台LiveRamp。交易采用现金支付方式，Publicis希望借助LiveRamp的数据连接能力，将受众数据、广告投放技术以及数字营销服务整合进自身的业务体系。按照双方披露的计划，LiveRamp在收购完成后仍将保持相对独立的运营模式，并继续以“数据中立平台”的定位服务品牌主、媒体机构及各类广告技术企业。

2024年，这笔交易进入具体推进阶段。Publicis将LiveRamp视为补齐数据基础设施的重要拼图：前者拥有庞大的客户关系和全球广告服务网络，后者则在身份数据、跨渠道受众匹配、数据激活及衡量方面具备专长。两家公司对外强调，此次合并不是让LiveRamp只服务于Publicis旗下客户，而是通过资源整合强化其平台能力，为媒体和广告主提供更完整的数据解决方案。

交易完成后，争议焦点逐渐从“Publicis能否整合LiveRamp”转向“广告代理商控制数据平台是否会削弱竞争”。LiveRamp长期为多家竞争对手提供数据服务，而Publicis旗下拥有多家大型广告代理商、数据技术企业和客户。若收购后LiveRamp提高准入门槛、限制数据使用条件，或在定价和流量分配上偏向关联业务，其他广告技术公司可能因此面临不公平竞争。

FTC随后对交易展开审查，并要求Publicis提交补救措施。监管机构关注的核心并非单纯的数据集中，而是控制权变化可能产生的排他效应：LiveRamp能否继续按照公平、透明和商业合理的条款向竞争对手开放数据服务，成为决定交易能否获得批准的关键。

最终，FTC批准Publicis以22亿美元收购LiveRamp，但附加了具有约束力的竞争救济要求。LiveRamp必须继续向竞争对手开放其数据服务，不得利用平台优势实施排他行为；客户数据的使用、访问和定价机制也需保持透明，必要时向FTC提交相关报告。

这次附条件批准为数字广告领域的大型并购树立了明确边界。Publicis获得了LiveRamp的数据与技术能力，LiveRamp则进入更大的全球营销集团；与此同时，竞争对手仍可继续使用其数据服务。对行业而言，这意味着数据资产的价值正在上升，但平台控制者必须证明，规模整合不会成为封闭市场、阻断竞争或不当抬高交易门槛的工具。

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